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软文营销重要性
365源码商城 / 2013-03-07

        众所周知,现在的医院已经缺乏以前的影响力了,我们很在在听到,“唉呀,我身体不舒服,我要到xx医院瞧瞧”听到的多的反而类似于“我眼睛疼,我要到哪家医院瞧瞧才好呢,是这家还是那家?”,医院影响力的下降,一方面可能是自身综合实力的下降,更多地是来自外界的压力。如今的医疗行业是投资者眼中香饽饽,每个人都想分一杯羹,结果越来越多,竞争也来也大,给企业推广也带来巨大影响。传统的推广方式自己的优势逐步在下降,甚至入不敷出,很多中小医院不堪忍受推广不力导致的营业额下降,最终退出场外。越来越多的医院迫切希望一种新的推广模式来增加自己的订单量,医疗软文应运而生。
  医疗软文有其时代背景,所谓前有狼后有虎,医疗软文出现的原因是
  (1)传统的广告费用的高投资低回报,很多医院策划个广告几万甚至几十万,让那些中小型民营医疗企业真的泪流满面啊
  (2)百度竞价推广优势的逐步下降,随着医疗行业的火热,医疗行业的热门关键词点击价格越来越多,而普通关键词又体现不了宣传的效果
  (3)消费者的审美疲劳,整天的“xx医院。。。。。。”过于浮夸,看不清医院“内涵”,让观众摸不清头脑您的优势到底在哪?特色是什么?这样的医院有何公信力,甚至有的媒体监察失败,助纣为略,配合做虚假宣传。
 

  医院推广无非是引导消费者认清品牌,了解自己的医疗特色,专业技术来获得消费者的认可,从而吸引大量患者前来就诊。而如何传播就非常有讲究,毕竟现代人随着生活水平的提高,见识增强,加之现在医疗市场鱼龙混杂,逼着患者不得不提高分辨能力,传统的广告推广已经很难见效,而医疗软文作为一种新鲜血液,以文章见长,让内行人看了心知肚明,让外行人是雾里看花,不断增加医院的神秘感,引起读者的好奇和尝试。医疗软文也有另外一种说法叫科普文章,指采用公众易于理解、接受和参与的方式,普及自然科学和社会科学知识,传播科学思想,弘扬科学精神,倡导科学方法,推广科学技术应用的活动。这样的做法更容易亲近广大患者,打到人民群众内部去,和群众打成一片,群众还能忘的了您。其次医疗软文发布操作简单,不管是软文策划,软文写作还是发布软文,只要发费少量的时间和精力就能产生很好的效果,提高工作效率。最后,医疗软文很好的诠释了信息的时效性、真实性、广泛性,选择医疗软文发布能够第一时间让消费者了解医院动态,第一时间了解消费者反馈,从而扩大市场影响,增加市场份额,毕竟人人都想挣第一个吃螃蟹的人。举个例子,两个同类型的医院,综合实力差不多,突然一方开发出新疗法或引进新设备,通过医疗软文在各大知名媒体一发布,造成的轰动可想而知,哪怕后者醒悟过来,采取一样的措施,但是消费者中潜意识已经被前者所影响了。


  医疗软文发布不复杂,价格也不高,关键怕你后知后觉,后知不觉,做好医疗软文推广将引导医疗市场,有效快速提升医院和项目的知名度,塑造医院的美誉度和公信力。

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