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搜索引擎营销问题
365源码商城 / 2013-03-07

1.请描述搜索引擎营销的信息传递过程原理。

2.试述搜索引擎营销的目标层次。

3.试述搜索引擎营销的四大模式。

4.搜索引擎营销的特点有哪些?

5.什么是搜索引擎优化?试述搜索引擎优化的主要内容。

6.请对比搜索引擎优化与关键词广告广告的特点。


1.答:搜索引擎营销的信息传递过程:

       构造网络营销信息源;
       搜索引擎收录信息源加入数据库;
       用户检索,搜索引擎反馈搜索结果;
       用户对检索结果进行判断;
       点击相关的检索结果URL ;

       进入网络营销信息源。


2.答:搜索引擎营销的目标层次:
      存在层:被主要搜索引擎/分类目录收录
      表现层:在主要搜索引擎中获得好的排名
      关注层:提高用户对检索结果的点击率
      转化层:将浏览者转化为顾客


3.答:搜索引擎营销的四大模式:
      登陆搜索引擎分类目录;
      搜索引擎优化;
      关键词广告;
      网页内容关联广告。


4.答:搜索引擎营销的特点:
      搜索引擎营销方法与企业网站密不可分
      搜索引擎传递的信息只发挥向导作用
      搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式
      搜索引擎营销可以实现较高程度的定位
      搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加而不是直接销售
      搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化。

5.答 :搜索引擎优化的含义:
       针对搜索引擎对网页的检索特点,让网站建设各项基本要素适合搜索引擎的检索原则,从而获得搜索引擎收录尽可能多的网页,并在搜索引擎自然检索结果中排名靠前,最终达到网站推广的目的

       搜索引擎优化基本内容:
       网站结构优化
       网站内容优化
       网页布局优化
       网站的链接广度
6. 答:关键词广告与搜索引擎优化的关系:
      搜索引擎关键词广告与搜索引擎优化并不矛盾,两者可以同时进行
      搜索引擎广告引用更加灵活和可控;
      搜索引擎优化并非真的免费,同样需要投入资源;
      建立尽可能多的信息传递渠道,尽可能多地为用户创造发现企业信息的机会;
      实施搜索引擎优化存在一定的风险;
      在资源许可的情况下,同时采用多种推广方式会比单一方式获得更好的效果。


      搜索引擎优化与关键词广告对比:



     搜索引擎优化
     关键词广告

     效果显示慢,但相对长期
     效果立竿见影,但短期

     点击率高,无恶意点击风险
     有恶意点击风险

     搜索结果不可控、被动性
     管理方便、搜索结果可控制

     性价比高,节约广告开支

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