1.请描述搜索引擎营销的信息传递过程原理。

2.试述搜索引擎营销的目标层次。

3.试述搜索引擎营销的四大模式。

4.搜索引擎营销的特点有哪些？

5.什么是搜索引擎优化？试述搜索引擎优化的主要内容。

6.请对比搜索引擎优化与关键词广告广告的特点。


1.答：搜索引擎营销的信息传递过程：

       构造网络营销信息源；
       搜索引擎收录信息源加入数据库；
       用户检索，搜索引擎反馈搜索结果；
       用户对检索结果进行判断；
       点击相关的检索结果URL ；

       进入网络营销信息源。


2.答：搜索引擎营销的目标层次：
      存在层：被主要搜索引擎/分类目录收录
      表现层：在主要搜索引擎中获得好的排名
      关注层：提高用户对检索结果的点击率
      转化层：将浏览者转化为顾客


3.答：搜索引擎营销的四大模式：
      登陆搜索引擎分类目录；
      搜索引擎优化；
      关键词广告；
      网页内容关联广告。


4.答：搜索引擎营销的特点：
      搜索引擎营销方法与企业网站密不可分
      搜索引擎传递的信息只发挥向导作用
      搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式
      搜索引擎营销可以实现较高程度的定位
      搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加而不是直接销售
      搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化。

5.答 ：搜索引擎优化的含义：
       针对搜索引擎对网页的检索特点,让网站建设各项基本要素适合搜索引擎的检索原则,从而获得搜索引擎收录尽可能多的网页，并在搜索引擎自然检索结果中排名靠前，最终达到网站推广的目的

       搜索引擎优化基本内容：
       网站结构优化
       网站内容优化
       网页布局优化
       网站的链接广度
6. 答：关键词广告与搜索引擎优化的关系：
      搜索引擎关键词广告与搜索引擎优化并不矛盾，两者可以同时进行
      搜索引擎广告引用更加灵活和可控；
      搜索引擎优化并非真的免费，同样需要投入资源；
      建立尽可能多的信息传递渠道，尽可能多地为用户创造发现企业信息的机会；
      实施搜索引擎优化存在一定的风险；
      在资源许可的情况下，同时采用多种推广方式会比单一方式获得更好的效果。


      搜索引擎优化与关键词广告对比：



     搜索引擎优化
     关键词广告

     效果显示慢，但相对长期
     效果立竿见影，但短期

     点击率高，无恶意点击风险
     有恶意点击风险

     搜索结果不可控、被动性
     管理方便、搜索结果可控制

     性价比高，节约广告开支